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家用电器:1月空调行业内销增长52.9%
作者:管理员    发布于:2018-03-06 10:57:41    文字:【】【】【
  1月空调内销增速53%,渠道补库存仍处进行时。根据产业在线数据,空调行业1月销量1315万台,同比增长32.6%,其中内销697万台,同比增长52.9%,出口618万台,同比增长15.4%;格力电器1月销量同比增长39.2%,其中出口和内销分别同比增长27%和48%;美的集团1月销量同比增长40%,其中出口和内销分别同比增长22%和61%;青岛海尔1月份销量同比增长64%,其中出口和内销分别同比增长65%和64%。从单月内销增速来看,海尔、美的增速领先,我们判断春节滞后、经销商资金充沛渠道继续补库存导致1月份增速较高。对比产业在线和中怡康内销增速,自去年8月份以来空调出货端内销增速持续高于终端零售增速,渠道补库存周期继续进行中。
  空调零售端:家电龙头强者恒强、市占率持续提升。根据中怡康数据,空调线下零售量1月同比增长12.8%,重点公司中格力、美的和海尔空调零售量分别同比增长11.7%、22.6%和8.9%;线上渠道方面,根据云观数据,空调1月份零售量和零售额分别同比增长248%和288%,我们认为年初南方大雪带来空调终端零售继续表现良好。从零售量市场份额看,格力和美的线上提升幅度最大,分别达4.9和6.2个pcts,中小品牌市场份额有所下滑,龙头公司市占率继续提升。
  冰洗:行业整体下滑,海尔表现突出。根据中怡康数据,冰箱1月零售量同比下滑25.8%,其中海尔相对表现最佳,零售量下滑11.9%,得益于产品均价提升、零售额同比增长3.6%,零售量市占率继续稳步提升达31.7%。洗衣机1月零售量整体下滑17.4%,其中海尔1月量跌价涨零售额同比增长5.5%,零售额和零售量市占率分别提升4.2和4个pcts;美的和小天鹅零售量分别同比下滑19.2%和18.4%,二者构成的美的系零售量市占率基本保持稳定。
  小家电:破壁料理机引领消费升级。根据中怡康数据,破壁料理机等消费升级品类1月份线下销售额同比增长104%;市场占有率方面,九阳、美的、苏泊尔零售额分别同比增长47%、163%和117%,零售额市占率分别为28.5%、40.3%和28.8%,其中美的市场份额大幅突破首次占据行业第一。
  空调渠道补库存进行时,继续推荐子行业龙头公司:1)空调需求仍有确定性。2017年空调行业基数较高,部分投资者担心2018年行业需求以及现在渠道库存是否健康。我们认为2018年行业内销将保持5-10%增长,目前空调渠道库存仍保持低位,低于去年同期水平。龙头伴随市占率提升、叠加出厂价稳步提升,业绩稳增长确定性强,同时分红率高、股息率优势突出,近三年格力、美的分红比例分别超过70%和41%,按分红日期当日股价来算,股息率分别达5.76%和3.11%。继续推荐格力电器、青岛海尔和美的集团、小天鹅A;2)小家电和厨电方面,我们继续看好苏泊尔和华帝股份。苏泊尔并购赛博中国区业务后,出口承接赛博订单转移放量,内销受益于电商和三四线城市高增长,股权激励管理层积极性高;厨电板块继续推荐华帝股份,我们预计公司2018年收入增长30%以上(主要以销量增长为主,叠加产品均价提升),业绩增速在45%左右,线上增速维持50%左右增速,线下专卖店改造带来增速提升,高端产品比例提升+成本优化带来毛利率提升。